特步、李宁等正在淡出消费视野,国产运动品牌怎么了?

在经历了08年奥运会的爆发式增长之后,因为渠道管理和赶不上消费升级的大环境,国内运动品牌都经历了一番痛苦涅槃。想当年红极一时的“特步”、“李宁”等,慢慢地都消失在大众视野。今天咱们就聊聊背后的原因。

 

  • 缺乏品牌沉淀

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    诚然,如果跟国外品牌比较诞生的时间,咱们确实不占优势。但是70年代诞生的耐克极速反超阿迪达斯的案例告诉我们,一个品牌的沉淀需要的不仅仅是时间。比如,持续不间断的创造力。推出新的产品并且为之讲述新的故事。比如,早几年红极一时的新百伦“匠人”系列广告;还是最新被阿迪达斯玩转的爆品策略。都可以不断的给“老”品牌加持新内容,让品牌焕发新的生机。品牌就像一本书,内容越“厚重”,溢价能力就越大。

     

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